网红产品问题多 教你火眼金睛识别营销里的“坑” 华北电力保定分数线 元旦相声剧本 中山小琅环公园 baby you are right 日本求购 索尼数码相机怎么样 思想汇报2009年5月 下辈子做你的女人演员表 邢台信息港招聘 织金县教育网 欧莱雅、丝芙兰、雅诗兰黛都在说体验式零售

2020-3-11

  从在朋友圈疯传的景区、游乐园到各种话题里提及的化妆品、美食再到线下门庭若市、永久排队的餐厅、门市网红产品已经成为现在居民生活中的一种独特现象各种网络红人、网络爆款、热门产品让人们眼花缭乱。

  据近日联合发布的〖2018中国网红经济发展洞察报告〗显示截至2018年5月中国网红粉丝总人数达到5.88亿人网红经济规模将突破两万亿元。

  然而随着网红产品在生活中越来越深入大量有关这些产品的夸大宣传、质量参差、商标侵权、成交量作假等问题也凸现出来“网红经济”里的“坑”开始让人防不胜防。

  网红门店李逵李鬼难分清

  2017年上半年开始喜茶掀起了一波网红饮品店的风潮成为诸多年轻人追捧的对象。今年上半年北京一家名为“喜社喜茶”的饮品店号称花重金从“喜茶”购买了配方与喜茶联合经营诸多消费者慕名而来。

  然而事实却是网红饮品店遭遇山寨。喜茶方面迅速发声表示上述门店与其没有任何形式合作。这种情况实际并不鲜见比如武汉一家糕点店“鲍师傅”在网络走红后“金典鲍师傅”“京鲍师傅”“至尊鲍师傅”等门店随即在北京遍地开花。因为山寨店都在模仿“本尊”的招牌、产品连名字都很接近普通消费者难以分辨。

  “鲍师傅”糕点店走红的原因之一是其门前总有数十米的“长龙”排队粉丝热情高涨让人惊叹。可有媒体深入QQ群、论坛、微信群检查才发现有“工头”在网上发布充场任务组织大批兼职者现场排队当“托”。

  在媒体曝光了这家网红店靠花钱雇人排队以营造火热销售场景后这家“鲍师傅”网红店的总部也迅速做出回应出面道歉同时表示一家店的行为不代表整个品牌。然而北京鲍才胜餐饮公司随后直接炮轰雇人排队的“鲍师傅”为山寨侵权店双方为此闹上法庭相关案件也正在进一步审理中。

  在北京的另一家网红饮品店有媒体记者在店内“卧底”发现走红网络的新鲜果汁其实真相震惊。报道显示饮品店的店员直接用手去挤茶叶包里的汁液连店员自我都说“恶心”;水果不经清洗就扔进榨汁机操作店员一直未戴手套;柜台上摆放着新鲜诱人的水果后台实际榨汁的却是已经发黑的芒果……

  新潮产品是否有害先确认

  现如今只要加上网红二字再经由互联网推波助澜往往能引爆大家的消费热情。不过有些网红产品实在经不起推敲价格不菲销量惊人却存在安全上的风险甚至一些商品还属于“三无”。

  一些城市酒吧里热销会发光的饮料这种发光的饮料被装在各种形状的杯子里面每隔三四秒闪一下商家给饮料也取了很多独特的名字。实际上发光的是饮料中的冰块冰块里安放有小灯泡。

  〖法制日报〗记者检查发现这种发光冰块所采用的都是纽扣电池因为电量低不会造成触电等情况但是因为这种灯的价格比较低廉很有可能外壳塑料材料质量欠佳被腐蚀性液体长期浸泡可能会产生一些有毒物质。在市场上这类网红产品很多都没有质监部门的合格标志。

  最近流行起来的“冒烟冰淇淋”也存在一定的安全隐患。这种网红食品中加入了食品级液氮制冷雾化很快的液氮一般情况下具有安全性但一些孩子食用后也会出现口腔受伤的情况。

  对于这些新潮网红产品专家建议消费者看好产品的构成识别产品有无合格说明与安全标识看清楚食品饮品的原料等成分考虑食用时的安全系数。假如网红产品属于“三无”产品绝对不能购买食用。

  此外一些网红产品吹嘘的各种功效例如网红“辟谷餐”鼓吹“排毒减肥”但实际上往往造成因为能量严重摄入不足可能导致肌肉分解、基础代谢下降造成多器官损伤甚至增加心血管疾病的风险这些凭空捏造的网红说法切勿相信。

  网红营销背后法则要认清

  或者是可以减肥、防晒、美白的“功能神器”;或者是荣获某种国内、国际大奖有各种权威机构为其质量“背书”的“荣誉得主”;或者是配发各种高调炫富相片的“浮夸产品”……拥有这些另类“气质”的网红产品往往需要消费者提高警惕。

  除了一些网红门店雇人排队制造假象外网红产品还有诸多法则。网红产品通常显示出在网上有大量好评体验式的推介线下门店经常供不应求、生意兴隆但实际上通常都是法则。

  有网红店推手透露消费评价大都可以造假而且这个造假生意形成了相当规模。到各电商平台刷消费体验评价有明确的收费标准一般“充人数”的评价一条只有几元钱但消费评价、体验详细、号召力大的评价最高则收到每条120元。

  有媒体加入充当“排队人头”的群里发现有专人发布雇人排队的时间、地点、人数、时薪等信息雇一个人一般3小时内100至150元。

  有些网红产品有很多荣誉“站台”但这些荣誉通常靠不住。有媒体曝光网红玛姿宝品牌所谓“3·15打假保真荣誉标志”“打假保真放心消费联盟单位”的荣誉其实并未得到授权其商业模式也根本没有经过认证纯粹属于虚构荣誉、自抬身价。

  此外还有大量标榜“迅速暴富”网文的主角常常缺名少姓无从查考。这种营销模式下的网红产品根本就是无稽之谈甚至一些已经触犯法律消费者务必理性消费明辨真伪。(记者 周宵鹏)

华北电力保定分数线 元旦相声剧本 中山小琅环公园 baby you are right 日本求购 索尼数码相机怎么样 思想汇报2009年5月 下辈子做你的女人演员表 邢台信息港招聘 织金县教育网

这两年传统零售行业尤其是服装类实体零售不断曝出关店、破产的消息而美妆行业却相对一片盎然。不过美妆行业无论实体店还是在线商店都面临着消费体验不佳的问题。在实体店内用户往往要在挑选、试妆与卸妆之间不断徘徊试装品的卫生隐患也困扰着很多人而线上用户则对商品是既看不到也摸不着。

因此不少企业都开始借助新技术来寻找有关体验升级的解决方案。而AR(强现实技术)在这个时候似乎成了美妆商家们乐此不疲的选项该技术在手机App与美妆门店的交互式试妆镜上都得到了广泛应用。

日前法国美妆集团欧莱雅(L’Oréal)就在虚拟试妆应用领域又搞了点事情。

据悉法欧莱雅宣布与美妆数字技术应用开发商Perfect Corp(玩美移动)展开合作帮助用户在Perfect旗下的美妆应用YouCam Makeup上完成虚拟试妆体验。此次合作后欧莱雅旗下的多个美妆品牌都将通过YouCam Makeup完成虚拟试妆体验包括美宝莲、兰蔻以及YSL等品牌。而前不久Perfect Corp还为巴黎欧莱雅制作了64款虚拟妆容。

对此欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet表示:“虚拟试妆、AR购物以及美妆教程等几乎成为现代美妆消费必不可少的因素而这些服务恰好也正中消费者下怀帮助我们提高了转化率。”

来源:Fashionnetwork

Perfect Corp的首席执行官Alice Chan说道:“用户在App中试妆后可以直接跳转到相应彩妆产品的官网进行购买也可以通过App的提示与指引到线下店直接购买。这一合作可以为欧莱雅用户提供一种新的消费体验改变消费者从发现产品到试用及购买的整个过程。”

事实上除了欧莱雅之外雅诗兰黛与丝芙兰等都在不断为美装事业的数字化而奋斗着也先后带来了多种新型美妆技术。

比如丝芙兰曾在去年1月就推出了试妆应用并在今年年初时宣布与AR试妆应用Virtual Artist扩大合作范围新增了眼妆、唇妆及假睫毛试妆功能还可直接把消费者导向丝芙兰官网购买页面。另外今年3月丝芙兰还在纽约开设了一间1050平米的数字化门店店内配备了虚拟试妆镜Tap and Try、平板电脑美妆区Beauty Studio以及监测皮肤湿润度的独家数字工具Moisture Meter等。

丝芙兰的试妆应用截图

上个月雅诗兰黛与加拿大AR技术公司ModiFace合作在官网与手机APP上增加了试妆相机功能通过后者的脸部追踪与光感渲染等技术使在线试妆更仿真。4月份时雅诗兰黛又与前文提到的AR技术的公司YouCam合作在英国两家店内推出了可以试30种不同的口红颜色的试妆设备。

今年6月18日天猫在线下8个城市搭建了19新零售体验馆并与CPB、兰蔻等合作发布了AR天眼、未来试妆镜等一系列技术驱动的体验活动。

当然运用起新技术这些美妆大咖的玩法远不止试妆应用那么简单。譬如ModiFace还曾推出过直播试妆软件以及可检测与评估个人皮肤问题的Skin AI技术。Perfect Corp也有即时分析肤色的AI技术据悉未来它还能实时分析皮肤状态精准读懂用户的脸等。

那么是不是使用了AR、VR、AI等新型技术就真的能解决美妆行业购物体验不理想的问题提高购物转化率呢?这些技术在美妆行业的应用又会不会成为新的趋势呢?

丝芙兰数据部副总裁Mary Beth Laughton称“丝芙兰想通Virtual Artist把购买流程变得更高效、更直观并且更有趣而这个(试妆)应用也确实做到了。它帮助消费者更快地找到适合的色号同时还起到了导购的作用。”丝芙兰意大利总经理也表示该技术不仅完全省去了顾客试妆的麻烦也帮助丝芙兰省去了准备小样与化妆工具的费用。

“通过AR技术可以很详实地介绍雅诗兰黛的产品。”雅诗兰黛全球品牌总裁Stephane de la Faverie说。他还表示现在雅诗兰黛要在各个渠道包括手机移动端、网页端还有平板电脑端都增加这个新功能并且最终要导向产品页面这样才能让这个技术“有最大的影响力”。

ModiFace的创始人兼首席执行官ParhamAarabi则表示化妆品公司用试妆技术不仅可以吸引80后、90后消费者的注意力同样也能拉动销售额。“有关雅诗兰黛这个品牌我们还没有拿到详实的数据。但雅诗兰黛集团旗下的另一个品牌SmashBox自从与我们合作使用AR技术后销售数据很乐观。”Parham Aarabi说。

Perfect Corp的首席执行官Alice Chang也指出他们发现旗下的AR试用功能激发了消费者在购买决策上的动力。另外还有数据显示Perfect Corp用户的购物转化率是不使用这款App的受访者的1.6倍同时前者在美妆上的花费是后者的2.7倍。这款App上的AR试用版块将美妆销售额提升了2倍甚至将一些品牌的销售额提升到超过6倍。

当然也有不少业内人士对此提出了质疑。其表示消费者可能在这些应用推出的初期会出于好奇心去尝试但彩妆的体验绝不仅仅局限于色彩在皮肤上的整体效果呈现还包括皮肤感受、持久度、是否晕妆等很细化的问题。“彩妆产品上脸的体验效果才会更真实虚拟的试妆只能解决视觉上的问题而已。”

据悉AR试妆的核心是通过人脸识别技术跟踪脸部的关键点然后再通过增强现实技术呈现出化妆的效果。从技术的角度来看实际效果与各家公司的智能识别算法有关所以有些试妆应用效果可能会与某些特效相机一样失真也暂时不能解决皮肤感受的问题。

“目前来看大多数AR技术在美妆行业的应用更像是一种营销推广手段他们只是把AR与人工智能的结合作为一种宣传噱头。”有评论指出“不过在科技快速发展的当下更多地思考怎样为消费者带来更好的产品与购物体验并利用新技术来解决问题终归是没有错的。体验式零售是大势所趋美妆行业或许可以成为创新前沿。”

美高梅官方app http://www.aocpower.com

八卦门·竞技场

娱乐 | 体育
  • 图片新闻
他们为加拿大全国年轻的裁判树立了榜样,而在过去一个赛季

他们为加拿大全国年轻的裁判树立了榜样,而在过去一个赛季

粤侨办主任吴锐成赴港拜访粤籍社团共商合作大计

粤侨办主任吴锐成赴港拜访粤籍社团共商合作大计

老师不让孩子吃饭

老师不让孩子吃饭

蓝色风暴席卷世界杯

蓝色风暴席卷世界杯

  • 新闻推荐
  • 新闻排行榜